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Calculadora de preço de venda

Informe o custo, o frete, o rateio da despesa fixa e os percentuais de imposto, cartão, comissão e margem. A calculadora aplica o markup divisor e mostra, camada por camada, quanto de cada real cobrado vira imposto, taxa, comissão e lucro.

Atualizado em agosto de 2026Cálculo no seu navegador, sem cadastro

Preço de venda

R$ 107,91

Custo total por unidadeProduto R$ 60,00 + frete R$ 8,00 + fixas R$ 7,00
R$ 75,00
Impostos sobre a venda7,30% do preço
R$ 7,88
Taxa de cartão3,20% do preço
R$ 3,45
Comissão de venda5,00% do preço
R$ 5,40
Lucro líquido na venda15,00% do preço
R$ 16,19
Markup multiplicadorPreço dividido pelo custo total, ou 43,88% sobre o custo
1,44x
Divisor aplicado1 menos 30,50% de camadas percentuais
0,695

A conta é custo total dividido pelo divisor, e não custo mais percentuais. Impostos, cartão, comissão e margem incidem sobre o preço final, então cada ponto percentual adicionado empurra o preço mais do que parece.

O erro mais comum é multiplicar o custo pela margem desejada. Com estes números isso daria um preço de R$ 86,25 e, depois de pagas as taxas, faltariam R$ 2,12 por unidade para cobrir o custo, porque as camadas percentuais são cobradas sobre o preço cheio.

Os percentuais de imposto informados aqui têm efeito fiscal e variam conforme o regime tributário, o anexo, a receita acumulada dos últimos doze meses e o estado. Esta calculadora é apoio à formação de preço e não substitui a apuração feita pelo contador responsável nem o contrato de credenciamento da sua maquininha, que define a taxa efetiva de cada modalidade.

Taxas de maquininha por modalidade

A taxa entra no cálculo como percentual sobre o preço cheio, junto com o imposto e a comissão. Quem recebe antecipado paga duas vezes: a taxa da transação e o custo de antecipar.

Faixas praticadas por credenciadoras no varejo de pequeno porte. As médias do sistema de pagamentos como um todo são publicadas pelo Banco Central nas Estatísticas de pagamentos de varejo e de cartões no Brasil, e ficam abaixo destas faixas porque incluem grandes lojistas com taxa negociada. Confira sempre o extrato do seu credenciador.
ModalidadeTaxa média praticadaPrazo de recebimentoObservação
Débito1,0% a 2,0%D+1 (1 dia útil)Modalidade mais barata; não há antecipação a pagar
Crédito à vista2,5% a 4,5%D+30Antecipar para o dia seguinte custa de 1,5% a 3,5% ao mês
Crédito parcelado de 2x a 6x3,5% a 6,5%Uma parcela por mêsA taxa sobe a cada parcela adicional
Crédito parcelado de 7x a 12x5,0% a 9,0%Uma parcela por mêsCom antecipação total, 12x pode passar de 15% do valor
Pix cobrança com QR Code0% a 1,0%Liquidação imediataDepende do contrato com o provedor de pagamento
Vale e cartão de benefício3,0% a 6,0%D+30Negociado direto com a bandeira do benefício

Alíquotas do Simples Nacional — Anexo I (comércio)

A alíquota que entra no cálculo não é a da tabela: é a efetiva. Multiplique a receita dos últimos doze meses pela alíquota nominal, subtraia a parcela a deduzir e divida pela mesma receita.

Anexo I da Lei Complementar 123/2006, aplicável ao comércio. Exemplo: com R$ 300.000,00 de receita acumulada, a conta é (300.000 × 7,30% − 5.940) ÷ 300.000, o que dá 5,32% de alíquota efetiva — e não 7,30%. Prestadores de serviço usam os Anexos III, IV ou V, com alíquotas e deduções diferentes.
Receita bruta em 12 mesesAlíquota nominalParcela a deduzir
Até R$ 180.000,004,00%R$ 0,00
De R$ 180.000,01 a R$ 360.000,007,30%R$ 5.940,00
De R$ 360.000,01 a R$ 720.000,009,50%R$ 13.860,00
De R$ 720.000,01 a R$ 1.800.000,0010,70%R$ 22.500,00
De R$ 1.800.000,01 a R$ 3.600.000,0014,30%R$ 87.300,00
De R$ 3.600.000,01 a R$ 4.800.000,0019,00%R$ 378.000,00

Exemplo resolvido

Uma conta completa, do custo ao preço, com todas as camadas fechando.

Renata tem uma loja de suplementos em Juiz de Fora, optante pelo Simples Nacional no Anexo I. Ela compra um pote de whey por R$ 60,00, gasta R$ 8,00 entre frete e embalagem, e rateia R$ 7,00 de despesa fixa por unidade (R$ 2.800,00 de custo fixo mensal divididos pelas 400 unidades que vende por mês). Paga 7,30% de imposto, 3,20% de taxa de cartão e 5% de comissão à vendedora, e quer 15% de lucro limpo.
Custo do produto
R$ 60,00
Frete e embalagem
R$ 8,00
Despesa fixa rateada
R$ 7,00
Custo total por unidade
R$ 75,00
Soma dos percentuais
30,50%
Divisor (1 − 0,305)
0,695
Preço de venda
R$ 107,91
Imposto (7,30%)
R$ 7,88
Taxa de cartão (3,20%)
R$ 3,45
Comissão (5%)
R$ 5,40
Lucro líquido (15%)
R$ 16,19
Markup multiplicador
1,44x

Somando as quatro camadas percentuais, R$ 32,92 saem do preço; os R$ 74,99 restantes cobrem o custo de R$ 75,00, com a diferença de um centavo vindo do arredondamento. Se Renata tivesse multiplicado o custo por 1,15, o preço seria R$ 86,25 e ela terminaria R$ 2,12 abaixo do custo em cada pote vendido — 400 potes por mês significariam R$ 847,50 de prejuízo mensal em um produto que a planilha mostrava como lucrativo.

Como formar o preço de venda passo a passo

A ordem importa. Custo entra em reais, taxa entra em percentual, e os dois blocos só se encontram na divisão final.

  1. 1

    Feche o custo total da unidade

    Some o valor de compra ou de produção, o frete de entrada, a embalagem e o frete de saída. É o único bloco da conta que entra em reais, não em percentual.

  2. 2

    Rateie a despesa fixa por unidade

    Divida aluguel, energia, salários e software pelo volume médio vendido no mês. Quem fatura 400 unidades com R$ 2.800 de custo fixo rateia R$ 7,00 por unidade.

  3. 3

    Liste tudo que incide sobre o preço, em percentual

    Imposto sobre a venda, taxa da maquininha, comissão do vendedor ou do marketplace e a margem que você quer que sobre. Todos esses percentuais mordem o preço final, não o custo.

  4. 4

    Some os percentuais e monte o divisor

    Divisor é 1 menos a soma dos percentuais dividida por 100. Com impostos de 7,30%, cartão de 3,20%, comissão de 5% e margem de 15%, a soma é 30,50% e o divisor é 0,695.

  5. 5

    Divida o custo total pelo divisor

    Custo de R$ 75,00 dividido por 0,695 resulta em R$ 107,91. Multiplicar o custo por 1,15 daria R$ 86,25 e terminaria em prejuízo de R$ 2,12 por unidade depois de descontadas as taxas.

Perguntas frequentes

As dúvidas que mais aparecem na formação de preço de venda.

Como calcular o preço de venda de um produto?

Some o custo total da unidade em reais, some à parte todos os percentuais que incidem sobre a venda e divida o custo pelo resultado de 1 menos essa soma. Com custo de R$ 75,00 e percentuais de 30,50% entre imposto, cartão, comissão e margem, o divisor é 0,695 e o preço de venda fecha em R$ 107,91. Somar percentuais ao custo em vez de dividir é o que faz o preço nascer errado.

Qual a diferença entre markup e margem de lucro?

Markup é a relação entre o preço e o custo; margem é a fatia do preço que sobra limpa. No exemplo de R$ 75,00 de custo para R$ 107,91 de preço, o markup é 1,44 vez, ou 43,88% sobre o custo, enquanto a margem de lucro é apenas 15% do preço de venda. Confundir os dois faz o lojista acreditar que ganha quase três vezes mais do que realmente ganha.

Por que não posso somar a margem direto ao custo?

Porque imposto, taxa de cartão e comissão são calculados sobre o preço final, e não sobre o custo. Multiplicar R$ 75,00 por 1,15 gera um preço de R$ 86,25; desse valor saem 15,50% em imposto, cartão e comissão, restando R$ 72,88 — dois reais e doze centavos abaixo do custo. A venda parece lucrativa na planilha e fecha no vermelho no extrato.

Como incluir a taxa da maquininha no preço de venda?

Entre com a taxa da modalidade que mais representa o seu faturamento e some a antecipação, se você recebe antes do prazo. O débito costuma ficar entre 1,0% e 2,0% com liquidação em D+1, enquanto o crédito à vista fica entre 2,5% e 4,5% com recebimento em D+30. Quem vende muito parcelado deve calcular com a taxa do parcelamento, que passa de 5% acima de sete parcelas.

Que percentual de imposto usar no cálculo?

Empresas do Simples Nacional usam a alíquota efetiva, que vem da fórmula receita dos últimos doze meses vezes a alíquota nominal, menos a parcela a deduzir, dividido pela mesma receita. Um comércio no Anexo I com R$ 300.000,00 de receita acumulada aplica 7,30% e deduz R$ 5.940,00, chegando a 5,32% efetivos. No Lucro Presumido, some PIS de 0,65%, COFINS de 3% e o ICMS do seu estado.

Qual margem de lucro é considerada saudável?

Não existe número único, porque a margem saudável depende do giro. Varejo de alto giro trabalha com margens de 5% a 15% do preço e compensa no volume; serviços e produtos de baixo giro precisam de 20% a 40% para pagar a estrutura. O teste prático é multiplicar a margem em reais pelo volume mensal e verificar se o resultado cobre a retirada dos sócios e a reposição de estoque.

Fontes

Os parâmetros tributários e de meios de pagamento citados nesta página vêm das referências abaixo.

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