Gerador de UTM

UTM é um conjunto de parâmetros acrescentados ao final de uma URL para identificar de onde veio cada visita. São cinco campos de uso corrente: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term e utm_content. Quando alguém clica no link, o Google Analytics lê esses valores e classifica a sessão no relatório de aquisição, o que permite comparar quanto o anúncio pago, o post orgânico e a newsletter trouxeram de agendamento no mesmo período.

Só utm_source é exigido pelo Google Analytics: sem ele, os demais parâmetros são ignorados e a visita entra como tráfego direto ou de referência. Na prática, utm_medium também deveria ser tratado como obrigatório, porque é o valor que define em qual canal a sessão vai cair. utm_campaign, utm_term e utm_content são opcionais e servem para detalhar a ação, a palavra-chave paga e o criativo específico.

Pode, tecnicamente, mas quebra o relatório. Os valores são sensíveis a maiúsculas e minúsculas, então Instagram, instagram e INSTAGRAM aparecem como três origens diferentes e dividem os números da mesma campanha em três linhas. Espaço vira %20 e acento vira sequência de três caracteres na URL: ã vira %C3%A3. A convenção segura é minúscula, sem acento e com hífen no lugar do espaço.

Para anúncio na busca do Google use utm_medium=cpc. Para anúncio no Instagram ou no Facebook use paid_social. Para post orgânico use social. Para e-mail use email, para parceria use referral, para afiliado use affiliate e para banner use display. Esses valores fazem parte da lista fechada que o agrupamento de canais padrão do GA4 reconhece; qualquer outro texto é aceito na URL, mas fica fora dos canais do relatório.

Na maior parte das vezes é o utm_medium fora da lista reconhecida. Valores como google-ads, facebook-ads, influencer, whatsapp ou qrcode são registrados normalmente na dimensão de mídia, mas o agrupamento de canais padrão não sabe onde encaixá-los e joga a sessão em Não atribuído. A correção é trocar o medium por um valor da lista e mover a informação específica para utm_content.

Não. Um link interno com utm_source reinicia a atribuição: o Google Analytics abre uma nova sessão de campanha e apaga a origem verdadeira de quem chegou pelo anúncio dez minutos antes. O resultado é um relatório em que o próprio site aparece como maior fonte de tráfego. Use UTM apenas em links que começam fora do domínio, como anúncio, e-mail, post e material impresso.